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来源:国产耐磨板  作者:   发表时间:2020-09-27 04:33:06

  反正不是还有个凉茶叫和其正吗。主持人:这个也是我们企业需要注意的地方,就是一开始的时候,就应该有预见性,把这个品牌设立好一个保护圈。所以我们很多企业应该引以为戒。

  对不对,它不打广告,你在前面天天打广告,然后它又不用打广告,它就紧贴着你,像那个牛皮糖一样,对不对?主持人:就是这样,对消费者是不好的。那么加多宝,它一直以来没有解决这个难题,显然它就输在起跑线上。因为它跟本身这个民族的,第一凉茶品牌王老吉无关,没有关系。

  所以有的时候,养子被养大以后,他对养父养母有一种独特的情感。那个娃哈哈,是吧,我们知道,娃哈哈好像我也看过一些案例。那你既然是租他的,到时候房东说,这个房子我要收回来,你是不是应该毫无条件的要还给房东呢,这是显而易见的一个问题。

  所以对加多宝来说,也不需要惋惜,也没有什么可以的委屈的。如果它的竞争对手变得是又慢,又慢又不准,那么这个时候,加多宝翻盘的机会也不是没有的。没有谁得到好处的,对不对?所以不要再去攻击竞争对手,你应该逐渐找到自己的差异化,自己的卖点,自己的独特的,满足消费者需求。

  那您觉得它以后的路,就是它缴械投降呢,就这么散了呢?还是说您觉得它还有可能自己再创一个品牌,再重整旗鼓呢?葛闻华:那显然来说,缴械投降这是不可能的事情。那个娃哈哈,是吧,我们知道,娃哈哈好像我也看过一些案例。那我们舍掉更大的,这一片成功的蓝海,去又杀回了一个小的领域里面,你认为这个战略对不对?肯定是失误的。

  在中国的,包括脸网,反正是相关之类的全部注册了,就是为了防止这样的事情发生。这应该说广药的速度还是挺快的。葛闻华:对的,是的。

  昨天我们这帮人,这么多的优秀的人,在那个地方做品牌战略,在做顾问,竟然是把自己成功的大本营,成功的根基都没有找准。也许有人说,凉茶经过十年的运作,十年的运作,很多人可能知道凉茶了。谢谢大家的观看!

  那么加多宝在它做这个王老吉的时候,它投入这么大的一个资金,然而却没有解决这样一个品牌独占性的问题。葛闻华:对的,是的。葛闻华:应该是,从现在的一些资讯,我们也看得到,广药现在已经在,尤其在北京、上海一些超市,还有一些餐饮,包括广药,它有自己的独特的一个渠道,就是药店,在这里面全部已经上架了,显然它的动作也是非常非常快。

  所以对广药来说,它必须要紧抓三件事情,第一个问题,必须要紧紧抓住,自己赖以生存的核心价值究竟是什么对不对?第二个,一定要在这个过程中,去紧紧地抓住消费者。葛闻华:这里面的,一个非常非常重要的观念,就下一步棋,谁在里面快速地、精准地找到市场需求,精准地给自己定位,精准地掌握整个市场的渠道,这是重中之重,关键的所在。为什么呢?它现在又走向了凉茶这个品类。

  但是我请问一下,知道凉茶的人多,还是知道预防上火的饮料多?显然饮料这片蓝海更大一点。当他拿到TM的时候,申请证书下来的时候,他已经万事大吉了。你看我们那个,前不久那个苹果,苹果跟唯冠之间。

  葛闻华:那么从我的观点来说,这显然是两虎相争,最终的结果是什么呢,两败俱伤。它事实上,在这个巨大的十年里头,你想加多宝,现在一年一百六十个亿,那么在这么多时间里头,它创造了多大的一个商业价值呢,对不对?我相信很多人都非常眼红了,还有什么可以值得惋惜的呢?只不过它没有早一点布局,属于自己的品牌而已,这是它自己的失误。那么现在王老吉,当我研究以后,我对它感觉到非常非常的悲哀和震惊。

  前两天我们几个朋友聊天,我问一个北方的人说,什么叫凉茶?他说凉茶不就是放凉的那个茶,它跟热茶有所区别,叫放凉的茶。那么现在的吉婆婆,究竟是不是真的是鸿道,或者跟谁有关系呢?其实很简单,就是幕後后的操作者,想借王老吉和加多宝,这件沸沸扬扬的事情,通过品牌引爆,品牌加速的办法,把它插入进去,让所有的人在关注。在中国的,包括脸网,反正是相关之类的全部注册了,就是为了防止这样的事情发生。

  对不对?显然就是说这个品牌背后的这种渊源,这种所有权,原来所有权是在广药集团手上,所以打蛇要打七寸,广药集团该怎么做呢,是吧?我想品牌背后的这种故事,这种渊源,它的这种独一无二的一种东西,是区别于加多宝最好的一把利刃。是吧?几个亿,好像是,我不知道最终的结果。所以今天的商业社会,我们都知道,不是大鱼吃小鱼。

  你看我们那个,前不久那个苹果,苹果跟唯冠之间。主持人:那么它现在,加多宝已经失去了王老吉这样一个品牌了,这样一个产品了。对不对?显然就是说这个品牌背后的这种渊源,这种所有权,原来所有权是在广药集团手上,所以打蛇要打七寸,广药集团该怎么做呢,是吧?我想品牌背后的这种故事,这种渊源,它的这种独一无二的一种东西,是区别于加多宝最好的一把利刃。

  他已经对价格不敏感了,这样才能变成一个品牌。主持人:像您说的,注册好几个品牌,其实facebook就做了这么一件事。这是我们所要关注的一件事情。

  一定要去站在一种共生共赢,因为商业无非就是逐利嘛,对不对。它就失去了一个品牌的根基,这样的话,它这种结局,这种悲剧可以说是显而易见的。很简单的一个道理,因为当你闹得沸沸扬扬的时候,这些消费者已经对你厌倦了,讨厌了,是不是?你俩,比方说一个很简单的例子,在一个家庭里面,父母两个人天天吵架,这个儿子说,算了,我也不想听你们吵架了,我离家出走。

  王老吉和加多宝之间炒作的,这种事情的话,让它迅速得到引爆,为它下一步出山的时候,得到一个免费的广告宣传。首先欢迎我们本期的特约嘉宾葛文华。我们去搞得你死我活干什么呢,没必要。

  于是聪明的企业应该怎么做呢?同时注册几个品牌。葛闻华:是的。你就放心地去做你的事业吧,不要为这样的一个名字,这个名字虽然说很小,但是太痛苦。

  葛闻华:是,这种案例非常非常多。葛闻华:商业场上的确是如此。那您说的第二点是什么?葛闻华:第二个建议,我们很多企业,如果说它在注册商标这个时间上面,带来一个巨大的风险的时候,还有一个很简单的办法,就去商标注册网上面,商标的委托方这边,直接购买已经注册成功的商标。

  欢迎来到《商界透视镜》,我是贺莎。是吧?几个亿,好像是,我不知道最终的结果。但是在这个过程之中,好像对方要价是4.3亿美金,想一想4.3亿美金,相当于30多亿人民币,多可怕的一件事情,对不对?对于苹果来说是多大的一个损失。

  我本人研究了一个品牌战略,叫九维战略。很简单的一个道理,因为当你闹得沸沸扬扬的时候,这些消费者已经对你厌倦了,讨厌了,是不是?你俩,比方说一个很简单的例子,在一个家庭里面,父母两个人天天吵架,这个儿子说,算了,我也不想听你们吵架了,我离家出走。我觉得这里头一定要界定一个概念,这里头不是一个养子和亲儿子的关系,而应该是用租客和房东之间的关系。

  他已经对价格不敏感了,这样才能变成一个品牌。后来仔细一看叫吉柔,特别像。所以有的时候,养子被养大以后,他对养父养母有一种独特的情感。

  而是什么?主持人:快鱼吃慢鱼。主持人:您刚才说到价格战,我在想一个问题,其实现在,包括电商、物流,其实有很多行业都在开始打价格战,但是打价格战对品牌的影响会怎么样?葛闻华:肯定是有的,因为真正的品牌,它让消费者忘记了价格,忘记了价格。文字实录主持人:各位网友,大家好。

  葛闻华:我觉得主持人你问的这个问题,事实上我们在做品牌的中间的,一个重要的环节。所以对广药来说,它必须要紧抓三件事情,第一个问题,必须要紧紧抓住,自己赖以生存的核心价值究竟是什么对不对?第二个,一定要在这个过程中,去紧紧地抓住消费者。没有谁得到好处的,对不对?所以不要再去攻击竞争对手,你应该逐渐找到自己的差异化,自己的卖点,自己的独特的,满足消费者需求。

  大家应该很清楚了,我想这样的一个背景的话,不用再解释了,是吧。后来仔细一看叫吉柔,特别像。否则的话,你叫娃哈哈,它叫娃哈娃,在二三线城市,一些人对这种品牌不敏感的时候,他认为是一家的,那你前面投入的几个亿,十个亿,未来这种品牌,带来的巨大的这种潜在的,被人模仿的危机。

  对不对?亲儿子和养子之间都是有人类有个最普通的情感。所以我们,我建议,王老吉也好,加多宝也好,不要再去攻击对手。主持人:现在其实我们已经看到,就是广药它已经开始了新动作了。

  我想问一下您,您觉得对于企业来说,在品牌这方面,您会给到他们一些什么样的忠告呢?葛闻华:我认为主要两个忠告。葛闻华:省事儿,节省时间。它就失去了一个品牌的根基,这样的话,它这种结局,这种悲剧可以说是显而易见的。

  那我们舍掉更大的,这一片成功的蓝海,去又杀回了一个小的领域里面,你认为这个战略对不对?肯定是失误的。那么这样的同时注册的结果,如果万一我们现在正做的这个品牌,主要的这个品牌,没有申请下来的时候,那几个品牌总有一个通过,那我退而求其次,就要选择我通过的那个东西。关键在哪里呢?它必须是可以自我保护的,可以独占的。

  他已经对价格不敏感了,这样才能变成一个品牌。这个话题最近特别的火,我先问一下葛老师,您平时喜欢喝王老吉吗?葛闻华:喝过,但是确实比较少。没有谁得到好处的,对不对?所以不要再去攻击竞争对手,你应该逐渐找到自己的差异化,自己的卖点,自己的独特的,满足消费者需求。

  所以王老吉和加多宝之间的,我那天讲课的时候我也说过,王老吉比起加多宝,最大的一个优势,就是它这种品牌,背后的这种故事和渊源。王老吉这样一个事件,其实也给到很多企业的一个品牌敲响了一个警钟。而是什么?主持人:快鱼吃慢鱼。

  所以我觉得,我建议我们的媒体,不要再去说什么吉婆婆了。那您觉得它以后的路,就是它缴械投降呢,就这么散了呢?还是说您觉得它还有可能自己再创一个品牌,再重整旗鼓呢?葛闻华:那显然来说,缴械投降这是不可能的事情。三年之后你拿不到这个,这个太可怕了,是吧。

  关键在哪里呢?它必须是可以自我保护的,可以独占的。因为这个东西是我独家的,而且属于我们自己的,就解决一个很困难的,类似于像加多宝不能拥有王老吉带来的这种只是一个商标上面带来的一种巨大的隐患。葛闻华:对的,是的。

  王老吉和加多宝之间炒作的,这种事情的话,让它迅速得到引爆,为它下一步出山的时候,得到一个免费的广告宣传。我们都知道,象棋里面比赛的时候,如果你的老将被干掉以后,这个棋就不用再下了,对不对?所以可口可乐的总裁也说过一句话,假如我的工厂,我的所有的这种硬件全部一夜之间被烧成灰烬的时候,那我凭我可口可乐的这样的一个商标,这样一个名字,明天我就可以东山再起。王老吉和加多宝之间炒作的,这种事情的话,让它迅速得到引爆,为它下一步出山的时候,得到一个免费的广告宣传。

  主持人:是,但是我们,我想很多人都可能,像媒体,包括一些受众,都容易被这种舆论所牵引,然后会带过去。主持人:现在其实我们已经看到,就是广药它已经开始了新动作了。所以对广药来说,它必须要紧抓三件事情,第一个问题,必须要紧紧抓住,自己赖以生存的核心价值究竟是什么对不对?第二个,一定要在这个过程中,去紧紧地抓住消费者。

  后来仔细一看叫吉柔,特别像。所以有的时候,养子被养大以后,他对养父养母有一种独特的情感。欢迎您,葛老师。

  葛闻华:省事儿,节省时间。葛闻华:我觉得主持人你问的这个问题,事实上我们在做品牌的中间的,一个重要的环节。可我们有一句话叫,亲娘不及养娘亲。

  我们都知道,象棋里面比赛的时候,如果你的老将被干掉以后,这个棋就不用再下了,对不对?所以可口可乐的总裁也说过一句话,假如我的工厂,我的所有的这种硬件全部一夜之间被烧成灰烬的时候,那我凭我可口可乐的这样的一个商标,这样一个名字,明天我就可以东山再起。我们看得到,最近加多宝它的动作,它在各方面的,巨大的一个投入。我们去搞得你死我活干什么呢,没必要。

  用踩的办法,就像很多企业倒闭,就是因为价格战,互相踩,做品牌也一样,所以你不要总是攻击别人,而是应该说,跟消费者之间发生一种良好的关系,用吸引力吸引到这边来。这个需要得到一个提升。举个很简单的例子,大家,各位网友有没有玩过那个象棋。

  完了,他傻眼了,这种历史在我服务的客户里头,我们见到过。你看我们那个,前不久那个苹果,苹果跟唯冠之间。他已经对价格不敏感了,这样才能变成一个品牌。

  谢谢大家的观看!葛闻华:是啊。葛闻华:网友们,大家好!主持人:那这一期我们要跟葛老师一起来探讨的话题,就是关于王老吉商标案这样一个事件。

  对不对?亲儿子和养子之间都是有人类有个最普通的情感。葛闻华:是,这种案例非常非常多。那是否可以重整旗鼓呢,就取决于你的竞争对手。

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